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Wachstumsstrategie

Markt- & Wettbewerbsanalyse: Grundlage für jede erfolgreiche Wachstumsstrategie

Frau mit Tablet und Grafiken in Blau

Analysieren Sie mit ROOTS grundlegende Strukturen, Tendenzen und Chancen für das Wachstum Ihrer Marke. Schaffen Sie die Grundlagen für Strategieentwicklung und die Verbesserung Ihrer Marktpositionierung in einem dynamischen Geschäftsumfeld.

Was ist eine Markt- & Wettbewerbsanalyse?

Als Markt- & Wettbewerbsanalyse bezeichnet man die systematische Untersuchung des Marktes und der Wettbewerber, um Informationen über die Branche, die Kunden, die Konkurrenten und wichtige Trends zu sammeln.

Ziel ist es, die Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens im Vergleich zum Wettbewerb zu identifizieren und daraus Handlungsempfehlungen abzuleiten. Eine Markt- & Wettbewerbsanalyse ist immer ein wichtiger Bestandteil der strategischen Planung, zum Beispiel bei der Entscheidungsfindung im Rahmen der Entwicklung einer Wachstumsstrategie, Marketingstrategie, Markenstrategie, Innovationsstrategie oder Social Media-Strategie.

Warum ist eine Markt- & Wettbewerbsanalyse wichtig?

Die Markt- & Wettbewerbsanalyse bietet eine Vielzahl von Nutzen für Unternehmen und Marken:

  • Identifikation von Marktpotenzialen: Durch die Analyse des Marktes können Unternehmen neue Chancen und Nischen identifizieren, die sie bisher möglicherweise übersehen haben.
  • Kundenbedürfnisse verstehen: Ein tiefgehendes Verständnis der Kundenbedürfnisse ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen besser auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe abzustimmen.
  • Wettbewerbsvorteile erlangen: Die Analyse der Wettbewerber hilft Unternehmen dabei, deren Stärken und Schwächen zu erkennen und ihre eigenen Wettbewerbsvorteile zu stärken.
  • Risiken minimieren: Indem Unternehmen die Marktdynamik und die Aktivitäten ihrer Wettbewerber verstehen, können sie Risiken frühzeitig erkennen und entsprechende Gegenmaßnahmen ergreifen.
  • Strategische Entscheidungen treffen: Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen können Unternehmen fundierte strategische Entscheidungen treffen, die ihr Wachstum und ihre Rentabilität unterstützen.

Eine Markt- & Wettbewerbsanalyse soll insgesamt dazu beitragen, die Positionierung des eigenen Unternehmens zu verbessern und die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Darüber hinaus kann sie als Grundlage für die Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen dienen.

Unser Vorgehen bei der Entwicklung einer Markt- & Wettbewerbsanalyse

Eine Markt- & Wettbewerbsanalyse umfasst in der Regel folgende Schritte:

Zu Beginn legen wir gemeinsam mit Ihnen klare Ziele für ihre Markt- & Wettbewerbsanalyse fest, z. B. die Identifikation neuer Marktnischen bzw. Wachstumschancen, die Verbesserung der Differenzierung vom Wettbewerb oder die Erweiterung des Kundenstamms.

Im zweiten Schritt beginnen wir, relevante Informationen und Daten zu sammeln, zum Beispiel Markt- oder Segmentgrößen, Wachstumsraten, Trends, Kundenpräferenzen oder Wettbewerbsaktivitäten. Die Informationen können aus primären Quellen (z. B. Umfragen, Kunden-Feedbacks) oder sekundären Quellen (z. B. Branchenberichte, Online-Datenbanken) stammen.

Die gesammelten Informationen und Daten werden anschließend gründlich analysiert, um Muster, Trends und Learnings zu identifizieren. Dies kann mithilfe von statistischen Analysen, SWOT-Analysen (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) oder zahlreichen anderen Methoden und Analysemodellen erfolgen.

Unternehmen sollten ihre direkten und indirekten Wettbewerber identifizieren und deren Strategien, Produktangebote, Preisgestaltung, Vertriebskanäle und Marktpositionierung untersuchen.

Basierend auf den Analyseergebnissen ziehen wir gemeinsam Schlussfolgerungen und formulieren Strategien, um ihre Wettbewerbsposition zu stärken und langfristiges Wachstum zu fördern.

Die entwickelten Strategien sollten implementiert und kontinuierlich überwacht werden. Dadurch wird sichergestellt, dass sie die gewünschten Ergebnisse liefern. Bei Bedarf sollten Anpassungen vorgenommen werden, um sich ändernden Marktbedingungen gerecht zu werden.

Insgesamt ist die Markt- & Wettbewerbsanalyse ein entscheidendes Instrument für Unternehmen, um sich in einem zunehmend komplexen und wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu behaupten. Durch die systematische Untersuchung des Marktes und der Wettbewerber können Unternehmen fundierte Entscheidungen treffen und ihre langfristige Wettbewerbsfähigkeit sichern.

Nutzen Sie unsere langjährige Expertise aus zahlreichen Strategieprojekten auf großen, erfolgreichem Marken wie Coca-Cola, Lucky Strike, Montblanc, Obi, Danone, Alpro, Lidl u.v.m.

Sie möchten Ihre Markt- und Wettbewerbsanalyse updaten? Sprechen Sie uns gerne an!
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